Een huisstijl en een logo vertellen immers veel over een organisatie, waaronder de missie, de cultuur en de mensen. Kortweg bestaat een complete huisstijl uit de vormen van een logo, de gebruikte kleuren en de typografie. De typografie is hierin een niet te onderschatten element. In de Nederlandse taal wordt veelal gesproken over 'karakters' hetgeen de waarde van typografie helder uitdrukt. Een correcte doorvoering moet terug te vinden zijn in alle vormen van communicatie zoals uitingen in diverse media maar ook in bijvoorbeeld kleding. Als de huisstijl consequent zal worden doorgevoerd kan een organisatie zich ontwikkelen tot een krachtig merk waarbij de marktpositie verstevigd kan worden. Deze stevige marktpositie zal uiteindelijk resulteren in betere resultaten van de organisatie.

Marktonderzoek, visie en missie gecombineerd met een zorgvuldig gekozen grafische richting bepalen uiteindelijk het corporate identity beleid. Het beleid vormt de basis tot een voorstel waarin de organisatie zich thuis moet voelen. Het imago moet zich kunnen vereenzelvigen met de identiteit waarbij diverse organisatiespeerpunten niet over het hoofd gezien dienen te worden.